企业借助小程序营销有哪些优势？

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1、转化更快

以往的产品营销中，从展示页面到落地页面、再到产品介绍页面和转化页面，中间的跳转链接常常发生在不同的平台或App上，不仅流程繁琐复杂，而且这种跳转有时也很难完成，从而导致营销效率和转化率很低。

与此不同，当广告主或商家直接在微信平台上部署小程序应用时，其实等于把产品的一部分内容植入了微信，从而有可能借助微信平台构建一个完整的产品价值闭环，免去了用户在不同页面来回跳转的麻烦，实现更快的消费转化。

2、数据更准

在营销策划工作中，一个重要难题是如何将广告主的CRM数据与外部的投放用户数据（即第一方和第三方数据）连接整合起来，实现更精准的产品或服务推送。小程序能够推动微信平台进一步开放数据，从而有助于实现企业内部数据和外部推广数据的高效、顺畅连接。这意味着，企业或品牌可以通过小程序共享微信的海量大数据资源，从而大幅提高用户分析的精准度，更好地实现品牌营销目标。

3、门槛更低

相对于原生App高昂的开发、推广和维护成本，H5这种“轻”应用的门槛和成本更低，有助于帮助企业实现“小步快跑”：对实力较弱的中小企业来说，可以借助H5这类开发成本低、周期短的轻应用进行试错并获取用户反馈，从而不断优化产品、提高营销效能。

H5是移动互联网时代最“轻”、最灵活的应用形态，不过以往的H5程序由于缺乏统一的开发应用标准，导致不同浏览器的要求不同，难以真正进行跨平台连接交互。微信小程序则有效解决了这一痛点：当小程序吸引越来越多的开发者参与进来、实现大规模普及应用后，将有助于推动整个行业建立统一的H5标准，从而使自身成为跨平台、简便灵活的营销工具，在为用户带来流畅优质的一站式消费体验的同时，也为企业或品牌创造更大的营销价值。

微信小程序为营销领域带来的另一个预期是大数据的进一步开放融合，从而为营销活动带来更大的价值想象空间。

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此外，企业或品牌不应局限于微信平台，而要从整个互联网生态和消费者行为出发，“以小建大”，利用小程序玩转“大营销”，从而实现整个营销价值链体系的优化重塑。对于小程序的反应，广告公关行业也存在着不同的看法。

部分业内人士认为，广告公司无法通过小程序扩大宣传。他们的立足点是，小程序无法推送信息，无法积累粉丝用户，也不能以订阅方式获取用户。

持此类观点的人认为小程序的发展不存在红利期，这是有失偏颇的。小程序在推出后受到了众多用户的青睐。此外，若小程序具备足够的趣味性，能够体现创新，就能在市场上占得一席之地，如果有小程序能够在短时间内得到用户广泛关注，就会有越来越多的企业效仿，推出更多类似小程序。

也有人认为小程序能够推动广告公司的发展，这部分的立足点在于，尽管小程序无法积累粉丝用户，但同样能够带来流量，可促使用户进行访问。企业在推出小程序后，可能将小程序的访问量及转化率纳入绩效考核体系。

从根本上来说，小程序的推出，能够使分布零散、蕴藏价值的内容获得更多用户的认可，进而助力于支付功能的普遍应用。微信小程序着眼于线下流量的汇集及分类管理，其应用能够使资金流与信息流的走向更为吻合，便于商家获取线下流量，从而推动其发展。

目前，广告公司对微信小程序的应用仍十分有限，该领域的从业者及研究者不妨对社群运营和内容运营及其与场景化的结合发展进行探索，从中获得有益启示。在首批小程序发布后，众多互联网企业推出自己的小程序，微信小程序也进入公众视野，在这期间，场景化小程序也会随之诞生，并不断拓宽其应用范围。

除了场景化之外，本地化也是其重要特征，企业可通过微信小程序获取线下流向，实现流量整合及开发利用。广告公关行业需要创新思维，对整个行业的大致走向有所了解及把握，从而进行布局。

微信团队上线小程序，不仅能够体现出该平台的创新能力，更是国内移动互联网行业取得的革命性进步。至于微信小程序能够对营销领域产生什么样的影响，微信能够给人们的生活带来怎样的变化，还需要等待时间的验证。

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