电商小程序丨“商家卡片”上线!全新入口助商家获取10亿+流量

阅读:773 2019-07-24 09:06:11

自微信小程序上线以来,因其带客能力强、便捷连接线上线下等特性,吸引着越来越多商户的加入。

2018年“双11”期间某服饰品牌小程序电商的总交易额超1亿,20192月,品牌官方小程序商城日均GMV(成交总额)达到了2000万元,预计12月将达到3亿元。小程序开发、微信小程序、小程序、微信小程序开发,常德企业服务就上小企服知识产权服务平台!

此外微信官方也很重视小程序电商,不断为小程序提供流量补给,无论是搜索框、好物圈、下拉菜单、微信卡包……等流量入口都在为小程序引流。据不完全统计,微信目前已为小程序开放了64个流量入口。

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627日,微信支付团队在上海站微信公开课上发布了智慧经营最新产品能力——“商家卡片”,预示其将成为小程序电商全新入口,帮助商家完成公域转化自有流量,用户可基于喜好添加商家卡片、个性化购物。

目前,微信小程序最新流量入口——商家卡片已小范围上线!

对商家来说,「商家卡片」的价值是什么?留存、复购,将是商家卡片对商家的最大价值所在。

据了解,「商家卡片」共有4个流量入口:

1)微信卡包常态展现。用户关注的商家卡片,会像会员卡、票证、优惠券一样长期保留在微信卡包中。

2)微信支付凭证。用户支付完成后,微信支付凭证下方会出现「领取商家卡片」入口,点击后即可添加。

3)朋友圈与面对面的流量。在朋友圈、面对面的领券场景里出现添加「商家卡片」的方式。

4)专属二维码。此外,入驻商家将会获得一个专属的二维码,可以提取出来放在线下门店进行展示。

1.商家卡片解决留存、复购难题

微信小程序电商迎来爆发地同时,也带来了小程序经营的“必考题”——用户的留存与复购。

“商家卡片”的使用,让用户可以根据自己喜好添加商家卡片、进行个性化购物,而商家通过这一全新入口则能实现公域流量向自有流量的转化。

目前,部分商家在用户购买体验、货物质量、售后服务等方面达到要求后,可申请测试资格。

据微信官方介绍,商家卡片与原有的票证、卡券并重。用户关注的卡片都出现在微信卡包的「商家卡片」中。未来,「商家卡片」也将逐渐成为用户个性化购物类小程序聚合入口,让用户能够随时随地浏览、购买商品。

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今年五月,微信支付团队通过为商家和生态合作伙伴提供智慧经营“工具箱”,即通过线上线下的多种途径(如微信朋友圈流量和线下门店流量),以“券”为连接的营销工具。“商家卡片”加入后,各行各业商家可以更集中地解决经营问题,挖掘更多潜在价值。

2.持续推动流量奖励

智慧经营,逐步成为2019年各行各业商家挖掘潜在价值的趋势。

流量是商户小程序的一块敲门砖,面对“拉新”,微信支付也对准了朋友圈流量与面对面流量,将与服务商及合作伙伴共同推进商家自有流量增长。

微信支付也全新升级了智慧经营合作政策,并将持续推动流量奖励体系,鼓励商家使用公众号、小程序、支付后等自有流量,以及朋友圈发券的平台流量,并将以补贴流量的方式为商户提供奖励,改善服务商的营销环境,共同助推商家经营水平的增长,为顾客提供更优质的体验。

微信支付智慧经营产品能力赋予了商家流量、入口、工具及对应的落地方案,其中,流量帮助商户拉新,入口帮助商户更集中地获取用户,智慧经营“工具箱”优化了商户管理,“商家卡片”将拉近商户和用户之间的距离,最终通过到店前、到店、购买后这条闭合链,帮助商家提升营业额及品牌知名度。

小程序是微信做服务延伸的核心载体,背靠11.4亿月活流量正是小程序发力的主要原因。

中小型企业更适合利用好微信小程序,从功能到便利,从开发成本低再到用户体验上都十分符合,把握当前局势分析市场环境做最有把握的选择才是王道。

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