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企业掘金小程序互联网时代的前提：打造高质量智能小程序
阅读：1378
2019-08-28 09:41:39
最近，腾讯和百度先后发布了Q2财报，其中所披露的小程序业务发展情况尤为引人关注。在此之前很多人看衰小程序，而这两份财报都明确显示无论是微信小程序，还是百度智能小程序发展势头依旧强劲，成绩斐然。小程序开发、微信小程序、小程序、微信小程序开发，常德企业服务就上小企服知识产权服务平台！
腾讯依靠微信继续坐稳社交江湖的头把交椅。腾讯财报显示，微信及WeChat的合并月活账户数达11.32亿，更有十几个内容类小程序日活跃用户超过100万。其中中长尾小程序数目同比增长超过一倍，小程序的品类亦趋多元化。值得注意的是，小程序在深入"下沉"用户中所做的探索也使得整体活跃度提升，在打造使用场景和吸引适用人群上做了很大的努力。
百度财报披露了智能小程序的相关数据。百度智能小程序月活跃用户达到2.7亿，环比增长49%。百度董事长兼CEO李彦宏在内部信中表示，智能小程序帮助我们构建起一个新的内容和服务生态。一方面百度搜索独特的中心化分发、长尾分发等特点，可以帮助开发者获取流量，让智能小程序生态快速成长；另一方面，丰富的智能小程序产品也是提升搜索体验的重要抓手，让搜索连接信息、服务的能力极大增强。
当然，小程序赛道争夺赛并不只有腾讯和百度两位竞赛"选手"。在2018年6月到2019年6月，这一年期间，移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，包括阿里、字节跳动等互联网巨头纷纷加入全景生态的争夺。
这一切都预示着，移动互联网已进入小程序互联网新时代，未来唯有全面拥抱小程序才能抓住时代红利。
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小程序互联网时代竞争的关键：拼生态
无论哪个平台的小程序其目标都是一致的：获取用户时间。用户时间的本质是注意力，小程序互联网不论是营销还是增值还是电商模式，最终都要基于注意力。小程序要获取更多的用户时间，就必须在拥有了技术和平台上的优势后，引入和挖掘更多优质的内容创造者，在内容上占据发展高地，迈向更宽广的天地。
也就是说，各平台小程序的竞争将从"拼数量"的初级阶段，进入到了"拼生态"的新阶段。这意味着各平台对入驻的小程序要求越来越高，低质量的小程序将没有生存空间。
对想进军小程序的企业来说，上述变化不能不引起重视。若想真正利用好小程序这个工具，企业就必须考虑好两个问题：
一是技术问题。小程序的技术看似简单，但相比网站和微信公众号，要开发高质量的依然有一定难度，需要投入大量人力成本，开发周期也长，这对大部分中小企业都是很大的负担。因此很多企业就直接在网上找所谓低价甚至免费的"模板小程序"，但由于功能过于简单，而且售后也没有保障，最终发挥不了任何作用，浪费了大量的时间成本，得不偿失。
二是运营问题。企业并不是有了小程序就可以坐等客户上门，小程序同样需要认真运营，这同时对小程序的功能提出了诸多要求，例如获客常用的拼团、分销等功能。另外，企业也必须明白，单靠某个平台的小程序无法搞定一切。俗话说："寸有所长，尺有所短"。每个平台的小程序都有自身优势和不足。所以企业想借助小程序创业，不应该纠结于选择哪个平台，而要想法设法构建自己的跨平台小程序。
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