企业掘金小程序互联网时代的前提:打造高质量智能小程序

阅读:752 2019-08-28 09:41:39

最近,腾讯和百度先后发布了Q2财报,其中所披露的小程序业务发展情况尤为引人关注。在此之前很多人看衰小程序,而这两份财报都明确显示无论是微信小程序,还是百度智能小程序发展势头依旧强劲,成绩斐然。小程序开发、微信小程序、小程序、微信小程序开发,常德企业服务就上小企服知识产权服务平台!

腾讯依靠微信继续坐稳社交江湖的头把交椅。腾讯财报显示,微信及WeChat的合并月活账户数达11.32亿,更有十几个内容类小程序日活跃用户超过100万。其中中长尾小程序数目同比增长超过一倍,小程序的品类亦趋多元化。值得注意的是,小程序在深入"下沉"用户中所做的探索也使得整体活跃度提升,在打造使用场景和吸引适用人群上做了很大的努力。

百度财报披露了智能小程序的相关数据。百度智能小程序月活跃用户达到2.7亿,环比增长49%。百度董事长兼CEO李彦宏在内部信中表示,智能小程序帮助我们构建起一个新的内容和服务生态。一方面百度搜索独特的中心化分发、长尾分发等特点,可以帮助开发者获取流量,让智能小程序生态快速成长;另一方面,丰富的智能小程序产品也是提升搜索体验的重要抓手,让搜索连接信息、服务的能力极大增强。

当然,小程序赛道争夺赛并不只有腾讯和百度两位竞赛"选手"。在20186月到20196月,这一年期间,移动互联网巨头平台化的竞争继续升级,包括阿里、字节跳动等互联网巨头纷纷加入全景生态的争夺。

这一切都预示着,移动互联网已进入小程序互联网新时代,未来唯有全面拥抱小程序才能抓住时代红利。

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小程序互联网时代竞争的关键:拼生态

无论哪个平台的小程序其目标都是一致的:获取用户时间。用户时间的本质是注意力,小程序互联网不论是营销还是增值还是电商模式,最终都要基于注意力。小程序要获取更多的用户时间,就必须在拥有了技术和平台上的优势后,引入和挖掘更多优质的内容创造者,在内容上占据发展高地,迈向更宽广的天地。

也就是说,各平台小程序的竞争将从"拼数量"的初级阶段,进入到了"拼生态"的新阶段。这意味着各平台对入驻的小程序要求越来越高,低质量的小程序将没有生存空间。

对想进军小程序的企业来说,上述变化不能不引起重视。若想真正利用好小程序这个工具,企业就必须考虑好两个问题:

一是技术问题。小程序的技术看似简单,但相比网站和微信公众号,要开发高质量的依然有一定难度,需要投入大量人力成本,开发周期也长,这对大部分中小企业都是很大的负担。因此很多企业就直接在网上找所谓低价甚至免费的"模板小程序",但由于功能过于简单,而且售后也没有保障,最终发挥不了任何作用,浪费了大量的时间成本,得不偿失。

二是运营问题。企业并不是有了小程序就可以坐等客户上门,小程序同样需要认真运营,这同时对小程序的功能提出了诸多要求,例如获客常用的拼团、分销等功能。另外,企业也必须明白,单靠某个平台的小程序无法搞定一切。俗话说:"寸有所长,尺有所短"。每个平台的小程序都有自身优势和不足。所以企业想借助小程序创业,不应该纠结于选择哪个平台,而要想法设法构建自己的跨平台小程序。

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