徐福记的外企“变形记”与雀巢集团携手合作

都2019年了，还有人傻傻地认为徐福记是国货之光吗？

其实，早在8年前，徐福记就被瑞士雀巢公司收购了。

作为国内糖果的领军者，徐福记市场占有率一直居行业前列。为何它愿意与他人分一杯羹?这背后隐藏着什么?

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徐福记的外企“变形记”

2011年7月，雀巢宣布计划出资21亿新加坡元(约17亿美元)收购糖果制造商徐福记60%股权，徐氏家族将持有剩余的40%股份。

即使双方已谈妥，雀巢能不能成功收购，还要看商务部的“脸色”。

这是因为，不管是雀巢还是徐福记，它们在中国糖果业的市场占有率均位于前五位，一旦收购成功，空降对中国糖果行业格局造成巨大的影响。根据我国反垄断法的相关规定，该收购案尚须通过商务部的反垄断调查。

2011年12月，中国商务部批准了雀巢公司收购计划。至此，雀巢成了徐福记的控股方，徐福记也成了一个外企。(信息来源：每日经济新闻)

或许是当年网络不发达，才导致现在还有人把徐福记当国货吧。

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徐福记为何被收购?

那么，徐福记为何选择被收购呢?难道是因为经营不善吗?非也。

徐福记1992年在中国创立，1994年“徐福记”品牌注册诞生。

2006年，徐福记在新加坡上市。

2010年，徐福记营业收入和净利润分别为43.1亿元和6.022亿元，同比分别增长14%和31%,市场占有率位居行业前列。

2012年，徐福记品牌糖果在中国连续十五年赢得市场销售第一名。

总之，在国内拥有四家大型工厂的徐福记是中国顶尖的糖果生产企业。(信息来源：百度百科、华夏时报)

徐福记给出的官方解释是，为了实现企业永续经营与品牌百年的愿景，才选择与雀巢集团携手合作。

而雀巢收购的目的显而易见。徐福记拥有庞大的二三线市场渠道，这正是雀巢深入中国市场梦寐以求的资源。

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什么在阻碍徐福记的百年品牌梦?

那么，是什么在阻碍徐福记的百年品牌梦?在小知看来是它的技术短板，而这正是雀巢的强项。

欧盟委员会公布的《2017全球企业研发投入排行榜》显示，全球共有47家食品饮料企业进入了2500强。其中，研发费用投入最多的是雀巢，年度研发费用投入达18.6亿欧元(约合人民币145亿元)，占净销售额的2.20%。(信息来源：食品板)

事实上，徐福记被收购后，真的享受到了雀巢方面的技术扶持。已经在中国设立上海、北京研发中心的雀巢公司，在2014年又在东莞徐福记公司内设立在华第三家研发中心。

据了解，雀巢东莞研发中心专注于糖点和冰淇淋两大产品类别，它将充分利用雀巢糖点产品的全球研发实力，与徐福记紧密合作，为消费者开发出更多高品质产品。(信息来源：每经网-每日经济新闻)

其实，徐福记成了“洋品牌”对于你我的买买买来说没什么影响。只是又少了一家民族企业，总感觉缺点啥。

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